唐劍[品牌經理人]

唐劍[品牌經理人]

唐劍,高級品牌管理師(CBME),中國品牌經理人協會理事。北京大學醫學部民營醫院管理EMBA特聘教師 。 《中國城市健康狀況大調查》總策劃兼項目執行人,《人體養護手冊》執行主編。2012年度星光董事局傳媒大獎“金牌經理人”,2012年度十大品牌經理人,2013中國廣告長城獎廣告主獎 。現任,“慈銘體檢”品牌總監。

人物簡介

1977年7月25日出生,陝西楊凌人,策略型企劃人和資深品牌經理人,現任慈銘健康體檢管理集團股份有限公司品牌經理,系“慈銘體檢”首任品牌經理,親歷中國健康體檢行業第一品牌從初創到上市的不同品牌發展階段。

唐劍 唐劍

2013年2月,第二屆中國“星光董事局”傳媒大獎,在北京揭曉。此次大獎 由中國董事局網主辦,亞商社與海瀛新銳協辦,國內多家財經媒體編輯、記者共同評選而出。

第二屆中國“星光董事局”傳媒大獎,共評選出2012年度最具傳媒影響力董事局大獎3名,最具股民人氣董事局大獎3名,最佳董事局10名,最佳董事長10名,金牌董事會秘書50名,金牌經理人50名。

中國“星光董事局”傳媒大獎,是目前國內針對董事局(董事會)唯一的公眾傳媒獎項,由各網站的資深財經媒體人組成評審會,為參選的董事局、董事局成員打分評選。本屆評選參選的公司董事局(董事會)涵蓋了A股、B股、中小板、創業板和海外上市的公司,以及深具行業影響力的多家優秀公司。唐劍作為中國健康體檢行業第一支IPO過會的公司慈銘體檢品牌經理,入選“金牌經理人”50強。

2012年12月18日,由品牌中國產業聯盟、中國國際商會聯合主辦,《中國企業家》、《中國經濟周刊》和新浪財經作為媒體主辦的2012品牌中國年度人物頒獎典禮暨第十五屆品牌中國高峰論壇上公布了“2012中國十大品牌經理”獲獎名單,中國健康體檢行業第一品牌慈銘體檢首任品牌經理、中國城市健康狀況大調查項目總策劃及執行人唐劍,榮膺“2012中國十大品牌經理人”稱號。

中國品牌經理人協會副總監歐陽雙保表示:“這是中國品牌經理人協會第四次推出‘十大品牌經理人’榜單。他們在企業品牌建設、維護和推廣上起到了積極作用,為中國品牌事業史書寫了新篇章。評選活動是為弘揚展示2012年為中國品牌事業作出優秀貢獻的品牌經理人,由專家、媒體、行業協會推薦,通過三個月的網路投票、簡訊投票和專家評審而最終確定入選獲獎者。”

成功項目及策劃案例

1、用《中國城市健康狀況大調查》打造中國城市健康心電圖

2009-2013年度,為傳播健康理念、推廣健康教育、促進全民健康,選題“城市健康”,以中國醫師協會HMO、中國醫院協會MTA、北京市健康保障協會、慈銘體檢集團聯合發起,在中國健康教育中心/衛生部新聞宣傳中心、上海市健康教育協會、上海市健康管理研究會、廣東省衛生廳、合肥市政府、美國健康與生產力管理協會(IHPM)等眾多媒體企事業單位的特別支持下,依託慈銘體檢集團北京、上海、廣州、深圳、天津、南京、武漢、大連等十餘直轄及省會城市33家體檢中心,百萬量級資料庫及每年150萬遞增的體檢數據樣本為基礎,依託人民網、新華網、新浪網等網路平台,構建起了一個中國民間最具影響力的健康調研平台,改變了原以“以病看人”的統計方式為“以人看病”,屬國內首創。中國城市健康狀況大調查,從個人、家庭、企業、行業及社會熱點人群五個緯度,透視城市人群的健康生態環境,剖析城市熱點人群的“健康生活方式、健康觀念、健康投資方式、精神及心理健康狀況”,將調查數據匯總成《中國城市健康白皮書》,供政府、科研機構、媒體、企事業單位等參考,並通過分眾化的健康數據,警示公眾,傳播“預防為主”的健康觀念,推廣健康教育,促進全民健康。

《中國城市健康狀況白皮書》系列報告:

1)中國首份“公職人員”健康數據報告;

2)中國首份“白骨精”健康數據報告;

3)中國“企業及HR”健康數據報告;

4)中國首份“金融人士”健康數據報告;

5)廣州城市居民健康數據報告;

6)上海城市居民健康數據報告;

7)中國首份“房奴”健康數據報告;

8)中國首份“租房者”健康數據報告;

9)中國首份“剩男剩女”健康數據報告;

10)中國“城市居民”健康數據報告;

11)中國城市“十大健康透支行業”健康數據報告;

12)中國首份“有車一族”健康數據報告;

13)中國首份“股民”健康數據報告;

14)中國首份“企業健康管理及公司人心理”健康數據報告;

15)中國城市“青年白領”健康數據報告;

16)合肥城市居民健康數據報告;

17)武漢城市居民健康數據報告;

18)中國城市“白領性健康”數據報告;

19)中國城市“IT精英人群”健康數據報告;

20)中國城市“電力人群”健康數據報告;

《中國城市健康狀況白皮書》系列報告的陸續發布,不僅填補了行業空白,還吸引了眾多中央及地方主流媒體的爭相報導,也引起了港澳台及海外媒體的廣泛關注。

一時間,“中國城市白領存在三大健康問題逾半有疲倦感”、“中年白領生理年齡提前衰老10歲”、“領導幹部98%體檢異常”、“完全健康人群不到3%”、“買房成頭號壓力源”、“‘房奴’健康待拯救,住房壓力是健康‘首殺’”、“五大壓力致城市租房者六成倍受疾病折磨”、“老廣吃得好未必身體好”、“‘剩男剩女’身心被‘剩’傷-婚戀誤區、多重壓力、夜生活頻繁、性壓抑、過度晚婚晚育,成威脅‘剩男剩女’健康五大潛在‘殺手’”、“十大健康透支行業,製造業最受傷”、“超八成有車族患‘堵車煩燥症’、“中國逾六成股民存在心理健康問題”、“‘有車一族’壓力大於幸福,8成人受交通心理煩躁症侵襲”、“健康大調查發現企業健康管理及公司人心理狀況‘十面埋伏’”、“‘過勞肥’成職場第一殺手”、“心理健康被忽視成國內企業通病,職場加班成常態”、“中國城市百萬健康人群調查八大發現,透視北上廣深”、“城市青年白領睡眠差、不性福、壓力大”、“98.8%的IT精英體檢異常 IT女驚現五大健康黑洞”等千餘條新聞標題充實國內外媒體報端。評論之聲不絕於耳,“健康問題”再一次引起了人們的高度關注, “公職人群”、“城市白領”、“金融人士”、“城市居民”、“剩男剩女”、“房奴”、“有車一族”等城市新興熱點人群健康狀況,也已成為政府、專家、媒體、企業及網友的熱議及關注的話題。

《中國城市健康狀況大調查》先後獲評:

獎項一:2009中國企業年度十大最佳新聞發布制度案例獎

2010年1月7日,由人民日報社網路中心(人民網)、清華大學國際傳播研究中心、復旦大學國際公共關係研究中心、國務院發展研究中心共同主辦的“2009中國企業發言人與傳媒價值年會暨2009年度頒獎盛典(旨在從不同側面深度分跨國公司、國企、民企等企業發言人制度建設進程及品牌傳播戰略,評選出一批在管理實踐中真正有價值、有指導意義的成功案例)”上,唐劍策劃及撰寫,慈銘體檢集團選送的《創造“中國城市健康心電圖”—2009中國首部城市健康白皮書新聞發布案例》,贏得了最佳新聞發布案例獎。

同期獲獎的案例還有,中影集團:影片《赤壁》全球新聞發布會;通過集團:利用新聞發布通威力克三聚氰胺行業“潛規則”傳言;時尚傳媒集團等。麥當勞、賓士、佳能、雪花啤酒、華晨寶馬、杜邦中國也分獲其它獎項。

獎項二:2009年度特別健康新聞大獎

2010年1月17日,由人民日報社《健康時報》發起,全國100家強勢媒體總編、資深編輯參與評選的“2009年度中國十大健康新聞”評選暨健康時報創刊十周年慶典上,《2009中國城市健康白皮書發布》獲得“年度特別健康新聞獎”,評選過程中,評審認為,在中國社會轉型的關鍵時期,健康素質,已成為最重要、最寶貴的資源。公眾對健康的關注已經到了空前的程度,但到底什麼樣的狀態才是健康的?各種人群面臨的健康威脅有哪些?科學的數據最有說服力。多部門聯合開展的這次大調查,是在科學實證的基礎上打造一個“中國城市數字健康人”,他將成為引領人們走向健康目標的一個重要坐標。大調查所產生的後續效應,將隨著時間的推移,愈發顯現出來。

獎項三:2010年度企業新媒體傳播優秀案例獎

2011年1月8日,由人民網主辦,人民日報社、國務院新聞辦公室、新聞出版總署等單位持的“第二屆中國企業發言人年會暨企業輿情引導與聲譽管理高峰論壇(旨在通過不同角度、不同側面深度分析跨國公司、國企、民企在網路聲譽管理中真正有價值、有指導意義的成功實踐)“上,唐劍策劃及撰寫,慈銘體檢集團選送的《給力“中國城市健康”新媒體傳播案例》贏得“2010年度企業新媒體傳播優秀案例獎”。

同期獲獎的還有:

“‘麥’向未來—麥當勞四店形象升級”新媒體組合傳播( 麥當勞(中國)有限公司選送)“樂自由我,聯想樂Phone傳遞之旅”(聯想集團選送)

“全國“環保小衛士”世博園領獎”(沃爾瑪(中國)投資有限公司)

“通用汽車2010上海世博會新媒體傳播項目”(萬博宣偉公關數字傳播)

“中糧悅活—快樂飲品整合行銷案例”(際恆集團選送)等

獎項四:2010年度中國十大健康新聞大獎

2011年1月23日,由人民日報社《健康時報》發起,全國100家強勢媒體總編、資深編輯參與評選的“2010年度中國十大健康新聞”評選結果揭示,中國城市健康狀況大調查“城市壓力人群睡眠不好,很疲倦”與“綠豆神漢”張悟本被曝偽養生,超女王貝整容致死曝行業亂象,聖元奶粉疑致嬰兒性早熟、地溝油回流餐桌等共同入圍2010年度中國十大健康新聞大獎。

2、《尋找最健康的3%》“健康榜樣”評選活動

《2009中國城市健康白皮書》顯示:主流城市中,真正意義上的“健康人”比例不到3%!

有人驚呼:只有3%?!

誰是那3%,同樣的壓力時空下,為什麼他們可以保持良好的健康狀態?

2009年,慈銘體檢攜手《時尚健康》進行中國城市健康狀況大調查,通過300萬份的健康體檢數據發現,其中各項指標完全正常的人數僅占3%。同樣的壓力時空下,為什麼他們可以保持良好的健康狀態?

2010年,慈銘體檢再度攜手《時尚健康》,與眾多健康專家與專業機構一起,展開《尋找最健康的3%》的“健康榜樣”評選活動,歷時1年,涵蓋傳播、公務員、科研教育、IT、金融等10大行業,從每個行業中選取三位健康榜樣,分享他們的健康心得,並通過這些健康榜樣全方位的生活方式研究,生成健康生活模板,向全社會推廣。

3、《我們都是英雄》免費為奧運健兒家屬免費體檢公益活動

為慶祝2008年奧運會中國代表團運動健兒優異成績,更為感謝幕後默默無聞支持奧運健兒的家屬,再次提高全民對健康體檢的關注程度。由北京市健康保障協會發起,免費提供由兩位院士親自設計的“奧運家庭體檢套餐”,為奧運中國代表團健兒家屬提供免費健康體檢服務。針對奧運會“首金重獎”的做法,北京市健康保障協會提出,活動與是否獲獎無關,無論是台前還是幕後,都值得人們去銘記,2008我們都是英雄。

4、你有病嗎???《人體養護手冊》(SBN 978-7-5304-5077)從容易忽略的早期體徵入手,遠離疾病保持健康態,一本最適合奮鬥中職業人的健康寶典。

由慈銘體檢集團總裁、留德醫學博士韓小紅主編,唐劍擔綱執行主編,美國布希家族私人醫生,世界預防醫學鼻祖、美國有氧運動創人Kenneth H.Cooper博士及中國老年保健協會副會長(原衛生部保健局原常務副局長)王捍峰寫序,47位健康領域官員、學者及專家擔任編委的《人體養護手冊》,在對30-50歲年齡段的社會中堅力量常見的31種身體不適症狀進行分析,引導讀者針對自己身體發出的“預警信號”及時檢查、就診,並注意養生調養。同時,“黃”、“綠”、“黑”色區域警示身體不同狀態,遇險及時“剎車”,重返人生健康旅程。

5、慈銘體檢 平安中國—中國平安入資慈銘體檢合作新聞傳播

6、健康體檢 慈銘中國—慈銘體檢集團戰略併購“我佳、佰眾”體檢新聞傳播

7、攜手知音 儲蓄健康—慈銘體檢加入中國國際航空公司常旅客計畫新聞傳播

8、中國海西首屆“創富人群健康保障高峰論壇”

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